Affetti da

Always by your side

Nella quarta edizione di Competitions for Designers, veniva chiesto a professionisti e artisti di tutto il mondo di progettare la nuova identità visiva della Onlus “Affetti Da”, impegnata nell’assistenza a pazienti affetti da Alzheimer. Assieme al graphic designer e amico Riccardo Bruno, abbiamo deciso di prendere parte alla competizione. Nella giuria, Miton Glaser, Milo Manara e Mario Trimarchi, tra gli altri.

Research

Un orientamento fortemente pratico guida le Onlus. Si abbandonano le ricerche stilistiche virtuose, le profondità di significato, le forme complesse e lettering astratto. Si concentra l’attenzione su concetti semplici, che rispecchino il lavoro coraggioso e gli ideali che muovono le Onlus ogni giorno. Volevamo dare al progetto un’impronta duratura nel tempo, caratterizzarlo in modo semplice e veicolare un messaggio attraverso una metafora che si facesse simbolo. Scegliemmo 3 aggettivi per descrivere il design che avremmo voluto creare: 1. Semplice: un simbolo che non necessiti di spiegazioni, che si possa comprendere intuitivamente; 2. Elegante: che rispecchi il prestigio della Onlus, impegnata da anni in questo difficile compito, mossa da alti ideali umani; 3. Professionale: che rispecchi la professionalità, la dedizione e la competenza con i quali il team della Onlus lavora ogni giorno. Decidemmo di lavorare in modo coerente con il quadro artistico già diffuso in Italia. Le identità visive di altre Onlus operanti nello stesso campo mostrano uno stile pratico ed evocativo del nome o della patologia / malattia trattata o per la quale offrono assistenza. In questo modo, rafforzano il loro messaggio in modo coerente e pertinente.

Design

Le primissime idee si sono posate su forme geometriche elementari, come il cerchio. È una forma che in natura ricorre numerose volte: il sole è una sfera, sulla geometria piana, un cerchio. È simbolo di vita, la luce come vita, la vita come un cerchio. La malattia tende ideologicamente a dividerla o a segnarla. La prima idea è stata un cerchio tagliato da 7 linee: le 7 linee sono le 7 fasi della progressione dell’Alzheimer.

Le prove grafiche delle prime idee elaborate non seppero convincerci. La composizione del logo era complessa, non direttamente percepibile a causa della poca chiarezza delle linee se riprodotta in formati di piccole dimensioni o su materiali irregolari, dove il materiale stesso avrebbe potuto alterare il disegno sino a rendere le 7 linee consecutive un semplice agglomerato di inchiostro. La conseguenza diretta di questa prova ha portato a riconsiderare l’approccio immaginario al concetto, che doveva rendersi più lineare ed esprimersi in forme più basilari e meno complesse. Non scartando il pilastro del nostro pensiero, il cerchio, abbiamo astratto ulteriormente l’idea per ricollocarla in argomenti, forme o concetti pertinenti la malattia e / o la Onlus. Identificando il cerchio come inizio della vita, e considerando il locus della malattia, la nostra nuova idea si è sviluppata attorno al cervello, che identifica l’inizio della vita di un uomo in termini di ricordi, emozioni, pensiero e idee, e la stessa “fine” per il nascere della malattia. Ricollocando il nostro lavoro su questo nuovo concetto, andava rafforzandosi l’idea di conferire al cervello una posizione di controllo permanente sullo sviluppo della malattia e la sua capacità di contenerla. Credevamo che questa direzione artistica potesse esprimere efficacemente il senso del lavoro della Onlus. Nella stesura del progetto finale, Riccardo – graphic designer – ha creato gli assets grafici richiesti dalla competizione, mentre infine stendevo la genesi progettuale.

Progetto Affetti Da - Cover Image presentata per il concorso Competition for Designers - Portfolio di Gianluca Rinaldi Web Designer
Progetto Affetti Da - Mockup stationery presentata per concorso Competition for Designers - Portfolio di Gianluca Rinaldi Web Designer
Progetto Affetti Da - Mockup di una maglia blu con logo Affetti Da presentato per concorso Competition for Designers - Portfolio di Gianluca Rinaldi Web Designer
Progetto Affetti Da - Mockup di una maglia bianca con logo Affetti Da presentato per concorso Competition for Designers - Portfolio di Gianluca Rinaldi Web Designer
Progetto Affetti Da - Cartellone esterno con cover image proposta nel concorso Competition for Designers - Portfolio di Gianluca Rinaldi Web Designer

Genesi progettuale (estratto):

Se solo si potesse, quando si sente che la vecchiaia sta arrivando, sprangare la porta e rispondere: ‘Non sono in casa’ e rifiutarsi di accoglierla!”

(Da un vecchio detto cinese)

Last words

Non ci siamo classificati per questa competizione. Ma resta grande l’esperienza di essersi misurati con designer e professionisti di tutto il mondo, grande la sfida tecnica e progettuale della materia, e ancor più grande la stima nei confronti del lavoro di questa insostituibile Onlusx

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